童装行业市场大数据分析，未来童装企业该如何寻找出路

 近日，有关“潼臻一生”童装品牌老板林生斌的新闻传得沸沸扬扬，“潼臻一生”是林生斌和其逝去的妻子共同打拼创建的服装品牌，作为“6·22杭州保姆纵火案”受害人，林生斌遭遇了巨大的不幸，并获得社会极大关注。靠着在网络上营造的人设以及热度，林生斌顺利开了自家的网店，经过多年的经营，他在微博上积累了超过433万的粉丝，网店的关注量也达到了121万。据公开资料数据显示，目前林担任股东或高管的公司已经达到13家（其中3家已注销），其中，有5家是在案件发生之后成立的，其中2019年8月成立的杭州乐活几何品牌管理有限公司注册资本最高，达到500万元。目前，在舆论的压力下，林生斌已下架“童臻一生”全部产品。

那么“网红类”童装店铺确实如网友所说这么赚钱么？其实网红童装品牌的运作模式各有不同，但大多依靠“带货”的形式。网红品牌一直是比较有争议的存在，童装市场更是如此，从童模到宝妈，再到网红，塑造一个成功的网红品牌需要很多因素结合，国内童装品牌以中端、低端童装市场为主，部分具有较强实力的品牌已逐渐定位中高端市场。网红童装品牌能够抓住年轻群体审美心理，对童装行业消费特点把握有大量累积经验，所以网红品牌未来的发展前景还是比较好的做对产品，做好消费者服务是关键。

童装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等，还包括中小学的校园服装等，在线上各年龄段销售额占比中，中大童仍然是主力战场，占比38.6%婴童和中童市场增势迅猛，这主要是人口基数受到2016年“二胎”政策全面放开后的利好效应传导。相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业发展的一个新兴增长领域细分市场。

在国家“三胎政策”与“优生优育”带动下，中国儿童的人均消费水平持续上升，童装行业未来发展潜力十足。通过数据显示，2019年我国童装行业市场规模为2391亿元，同比上升23.18%，但2020年受疫情影响，市场规模下滑至2292亿元，同比2019年下降4.14%，预计2021年可达2869亿元。

随着年轻父母的群体增多，童装消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费，转向追求健康、美观与时尚的升级型消费，尤其是80/90年轻新晋父母，具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度，促使童装消费更加趋向于网红化、品质化以及较高的产品附加值。此外，婴童身体成长发育快，服装尺寸变化频繁，因而童装产品的更新购置具有明显的刚性需求特征，从童装网购人均消费额来看，2019年我国儿童人均童装消费额已突破1000元，高达1018元，2020年受疫情影响，我国人均童装消费额下降至905元。

在童装市场份额方面，目前品牌排名第一的企业巴拉巴拉市场份额最高，占有率也不过是5%左右，其他的国内童装品牌均在1%左右，甚至市场占有率不超1%。由于童装市场品牌集中度不高，领先品牌市场份额较小，仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势、风格细分的阶段，随着童装行业的持续发展，市场集中度仍将逐渐提高，因此，优秀企业所面临的发展机遇，不仅在于市场整体规模的持续，也在于市场占有率的提升。作为一个品牌童装企业，想在激烈的竞争市场中找到立足之地，并不断发展与壮大，一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势，只有针对市场的需求及需求变化的特征随时作好准备和反应，敢于创新、敢于探索、敢于实践，才能使品牌童装更进步，向往到更广阔的发展空间。